Бренд по-русски. Как превратить локальный продукт в национальный бренд

Вы вкладываетесь в маркетинг, вдохновляетесь кейсами глобальных корпораций, меняете логотип и слоган — а клиенты все равно не запоминают ваш бренд и продолжают выбирать по цене.  Пытаться копировать западные стратегии на российском рынке — значит снова и снова сливать бюджет и оставаться “одним из” .  Главный стратег ВЭБ.РФ Михаил Хомич и основатель арт-холдинга INCRUA Артур Салякаев разбирают десятки историй отечественного бизнеса и показывают: российская специфика — это не препятствие, а главный рычаг роста. В основе книги — методология "Бренд-матрешка": вы слой за слоем собираете бренд — от глубинной боли клиента до смыслов, которые делают вас незаменимыми для своей аудитории. Вы увидите, как  "Додо Пицца", "ВкусВилл", Pure Sense и другие российские компании строили бренды в реальных условиях — с ограниченными ресурсами, регуляторными ограничениями и требовательными клиентами. После прочтения вы сможете: повышать маржу и продавать дороже масс-маркета без потери спроса сформировать ясную бренд-стратегию — от позиционирования и цен до роли компании в жизни клиентов и общества настроить "вау-опыт в каждом касании с клиентом — от первого контакта до сервиса и упаковки использовать локальную идентичность, чтобы бренд воспринимали как свой и выбирали снова  Эта книга для предпринимателей, основателей и маркетологов, которые работают в России и хотят перестать играть по чужим правилам, а вместо этого построить бренд, укорененный в своей культуре и приносящий измеримый результат бизнесу.