Маркетинг: учеб. пособие

«Маркетинг. Учебное пособие. ФГОС» — это учебное пособие о базовых принципах маркетинга, организации маркетинговой деятельности и работе с рынком потребителей. Сергей Николаевич Рыжиков последовательно выстраивает материал вокруг тем, которые важны для обучения: от комплекса маркетинга и сегментирования рынка до продвижения товаров, маркетинговых исследований и оценки конкурентоспособности предприятия. Издание ориентировано на программы среднего профессионального образования и помогает получить целостное представление о дисциплине «Маркетинг» без лишней теории в отрыве от учебных задач. О чём учебное пособие В центре внимания — маркетинг как система. Автор показывает, из каких элементов состоит маркетинговая деятельность, как устроен комплекс маркетинга и по каким принципам проводится сегментирование рынка потребителей. Отдельное место занимают распределение и продвижение товаров, а также маркетинговые исследования как основа для анализа спроса и принятия решений. Ещё одна важная тема — жизненный цикл товара и конкурентная среда, в которой работает предприятие. Ключевые идеи и смыслы Подача строится вокруг основных направлений учебного курса. В книге собраны темы, которые формируют базу по маркетингу: структура маркетинговой деятельности, методы продвижения, работа с потребительскими сегментами и показатели конкурентоспособности. Такой подход даёт возможность увидеть не отдельные термины, а связи между ними: как изучение рынка связано с продвижением, а анализ конкурентов — с оценкой положения предприятия. Содержание соответствует ФГОС СПО, поэтому пособие удобно использовать как опору в учёбе. Кому будет полезно Книга адресована студентам техникумов, колледжей и лицеев, которые изучают маркетинг, коммерцию и смежные экономические дисциплины. Она также подойдёт слушателям курсов дополнительного образования, которым нужен структурированный вводный материал по теме. Это учебное пособие пригодится для самостоятельной подготовки, повторения ключевых разделов и систематизации знаний перед занятиями и проверочными работами.