Связи с общественностью

Эдвард Луис Бернейс (1891-1995) – основатель идеи о рекламной кампании в современном понимании этого слова. Ему принадлежит и идея пиара, и сам этот термин. Эта книга подытоживает опыт Бернейса. В ней связи с общественностью впервые рассматриваются как механизм управления социальными процессами. Автор подробно разбирает разные случаи из практики, убеждая, что психологическое воздействие не менее важно, чем экономические реформы или военная мощь. Труд Бернейса доказывает, что профессиональный консультант по связям с общественностью должен уметь предсказывать реакцию общества и корректировать действия власти еще на стадии планирования.