Цифровые экосистемы. Как привлечь клиентов, объединить партнеров и выиграть в экономике платформ

Экосистемы — главный тренд бизнеса. Но почти никто не понимает, как они работают. Компании инвестируют миллиарды, запускают платформы и называют себя экосистемами — но принимают стратегические решения на основе фрагментарных представлений. Одни переоценивают возможности и терпят провал. Другие — недооценивают и упускают рост. Эта книга — первое системное руководство по цифровым экосистемам в России. Она объясняет, как устроена новая архитектура рынков: как создаются экосистемы, как в них зарабатывают и как меняются правила конкуренции. Главный вопрос книги: строить свою экосистему — или выигрывать внутри чужой? Вы узнаете: • где на самом деле создается и теряется прибыль, • какие стратегии работают на разных стадиях развития, • как занять сильную позицию в экосистемной экономике. Авторы Владимир Коровкин — доцент Школы управления СКОЛКОВО, эксперт по цифровому бизнесу с 10+ лет исследований и 30-летним опытом в индустрии, соавтор бестселлера "От носорога к единорогу". Светлана Миронюк — профессор бизнес-практики, проректор СКОЛКОВО, экс-руководитель РИА Новости, эксперт по коммуникациям и трансформации крупных организаций. Муханнад Хасан Ага — исследователь СКОЛКОВО, кандидат экономических наук, автор публикаций по цифровой экономике и платформенным моделям.