Маркетинг через спорт: учебное пособие для вузов

«Маркетинг через спорт: учебное пособие для вузов» — это учебное пособие о спортивном маркетинге, спонсорстве, мерчандайзинге и лицензировании в спортивной индустрии. Андрей Малыгин показывает, как устроено продвижение через спорт и какие инструменты используют бренды, спортивные организации и события для развития партнёрства и коммерческих проектов. Материал подходит для системного изучения темы и помогает разобраться, как связаны маркетинговая стратегия, работа со спонсорами и возможности спорта как коммуникационной среды. О чём книга В центре внимания — маркетинг через спорт как отдельное направление маркетинговой деятельности. Автор рассматривает основные компоненты спортивного маркетинга, их взаимосвязь и особенности применения на практике. В книге разбираются стратегии косвенного маркетинга, включая партнёрство, партизанский и «пиратский» маркетинг, а также то, как эти подходы работают в спортивной сфере. Отдельное место занимают спонсорство в спорте, взаимодействие брендов со спортивными событиями, а также вопросы мерчандайзинга, лицензирования и селебрити-маркетинга. Ключевые идеи и смыслы Пособие опирается на программы дисциплин «Спортивный маркетинг», «Спортивное спонсорство», «Мерчандайзинг и лицензирование в спорте», поэтому тема раскрыта последовательно и по учебной логике. Автор показывает, из каких элементов складывается маркетинговая работа в спорте и почему важно рассматривать её как систему. В книге используется авторская модель работы со спонсорами, которая помогает структурировать подход к спонсорским отношениям. Материал дополняют фотографии автора: они делают разбор нагляднее и связывают теорию с реальными ситуациями из спортивной индустрии. Кому будет полезно Книга подойдёт студентам вузов, которые изучают спортивный маркетинг и спортивный менеджмент, а также слушателям программ повышения квалификации и профессиональной переподготовки. Её можно использовать в учебной работе и для самостоятельного освоения темы. Пособие будет полезно специалистам спортивной индустрии, менеджерам спортивных организаций и компаниям, которые используют партнёрство со спортом в своей маркетинговой стратегии. Это удачный выбор для тех, кто ищет не общее введение в продвижение, а последовательно выстроенный учебный разбор маркетинга через спорт.