Бизнес в стиле люкс. Эстетика и экономика в управлении брендом

«Бизнес в стиле люкс. Эстетика и экономика в управлении брендом» — это деловая книга о превращении эстетической идеи в устойчивую экономическую модель бренда. Сунь Ин разбирает принципы работы люксового сегмента и объясняет, почему его нельзя строить по тем же правилам, что массовый или премиальный бизнес. В центре — связь между творческой концепцией основателя, маркетингом, ценообразованием, каналами продаж и прибыльностью. На примерах модных домов Chanel и Louis Vuitton, автопроизводителя Porsche и других компаний рассматриваются подходы, которые позволяют поддерживать желанность продукта и развивать бизнес без постоянной ценовой конкуренции. Отдельное внимание уделено границе между люксом и премиумом, работе с состоятельной аудиторией и сохранению эстетической целостности бренда. О чём книга Сунь Ин начинает с самого понятия люкса и рассматривает его связь с деньгами, модой, искусством, эстетикой и философией. Такой разбор нужен для перехода к экономике бренда: его ценности должны выражаться не только во внешнем образе продукта, но и в управленческих решениях. Далее автор разбирает создание и развитие капитала бренда, ценообразование, каналы продаж, маркетинг и модель прибыльного бизнеса. Практическая часть посвящена тому, как соединить творческую свободу с системными процессами. В числе задач — выйти из прямой ценовой конкуренции, работать с аудиторией сверхсостоятельных клиентов, формировать устойчивую историю бренда и превращать продукт в объект желания. Отдельно рассматривается применение принципов люксового бизнеса за пределами традиционной индустрии роскоши. Об авторе книги Сунь Ин — основатель и генеральный директор A.S.Ray Management Consultancy, консалтинговой компании, специализирующейся на индустрии люкса. Более десяти лет она работает с рынками яхт, деловой авиации, спортивных автомобилей, ювелирных изделий, часов и премиального интерьера. В книге профессиональный опыт соединён с анализом маркетинга и бизнес-моделей. Чем книга будет интересна Книга рассчитана на предпринимателей, руководителей, специалистов по маркетингу и креативных директоров, которым важно понять экономику люксового бренда, а не только его визуальную составляющую. Сунь Ин рассматривает бренд как систему, где эстетическая концепция связана с продуктом, ценой, продажами и финансовой моделью. Отдельную практическую ценность представляет сравнение люкса и премиума, а также разбор подходов к работе с состоятельной аудиторией. Материал поможет понять, какие принципы индустрии роскоши можно использовать при развитии брендов в других сегментах. \n\nОписание подготовлено редакцией Читай-города на основе официальной аннотации издательства, отзывов и оценок покупателей, а также информации из открытых интернет-источников.