Франчайзинг - путь инноваций

«Франчайзинг — путь инноваций» — это книга о франчайзинге, инновациях и устройстве этой бизнес-модели в российском контексте. Алексей Афонин, Антон Тихомиров и Ольга Донская рассматривают франчайзинг не только как способ масштабирования бизнеса, но и как механизм передачи знаний, решений и делового опыта. Издание помогает понять, в чём состоят преимущества и ограничения этой модели и как она связана с развитием предпринимательства и трансфером инноваций. Ключевые идеи и смыслы В центре внимания — сущность франчайзинга как формы организации бизнеса. Авторы разбирают, как устроена эта модель, какие возможности она даёт участникам и с какими ограничениями связана. Отдельное место занимает тема перспектив франчайзинга в России, поэтому издание подойдёт не только для общего знакомства с темой, но и для более предметного разговора о её роли в экономике и предпринимательской среде. Главная мысль монографии связана с тем, что франчайзинг можно рассматривать как инструмент трансфера инноваций. Речь идёт не только о передаче прав на использование интеллектуальной собственности. Авторы связывают ценность этого подхода и с передачей других компонентов интеллектуального капитала инноватора. Такой ракурс помогает увидеть франчайзинг шире, чем просто схему ведения дела: как способ распространения управленческих решений, накопленного опыта и эффективных практик. Кому будет полезно Книга адресована студентам высших учебных заведений, преподавателям и предпринимателям. Она подойдёт для самостоятельного изучения темы франчайзинга, а также для учебной и профессиональной работы с вопросами инновационного менеджмента, экономики и предпринимательства. Тем, кто выбирает книгу о франчайзинге и решает, стоит ли её читать, издание даёт несколько важных опор: базовое понимание модели, разбор её сильных и слабых сторон и представление о том, как она может помогать в развитии и распространении инноваций.