Маркетинг для чайников 2-е изд.

Полное руководство по разработке и проведению динамичных и эффективных маркетинговых кампаний! Вы намерены представить новый товар или реализовать маркетинговые планы? Удобный справочник, который вы держите в руках, поможет вам в этом. Содержащее большое количество профессиональных рекомендаций, начиная с определения целевой аудитории и заканчивая использованием Интернета в процессе анализа конкурентной среды, обновленное издание этой книги познакомит вас с основными составляющими маркетинга — товаром, ценой, распространением (дистрибуцией) и продвижением. •Разработка эффективной маркетинговой программы. Зачем нужна маркетинговая программа, что такое маркетинговая стратегия, составление маркетингового плана. .• Эффективный маркетинг. Разработка успешной стратегии, эффективная реклама и другие важные элементы маркетинговой программы. Конкуренция, богатое воображение и коммуникации. •Реклама. Как создаются традиционные средства рекламы — неотразимые и эффективные рекламные объявления, брошюры и буклеты. Креативный и правильный подход к рекламе. Реклама на радио и телевидении, а также в газетах и журналах. Рекламные вывески и объявления на зданиях, автомобилях, большие плакаты в аэропортах и рекламные щиты вдоль автомобильных трасс. •Альтернативные средства рекламы. Интернет, прямые почтовые рассылки, телемаркетинг, специальные предложения, распространение рекламных слухов. •Продвижение товара. Дизайн товара, упаковка, маркировка, ценообразование и предоставление скидок.