Маркетинг университета: монография

«Маркетинг университета: монография» — это монография о продвижении университета на конкурентном образовательном рынке и о том, как выстраивать маркетинг в сфере высшего образования. Дмитрий Анатольевич Шевченко рассматривает университет не только как учебную организацию, но и как участника рынка образовательных услуг, которому важно работать с позиционированием, коммуникацией, брендом и ценовой политикой. Книга подойдёт тем, кто ищет системный взгляд на маркетинг образования и хочет лучше понять, как соединяются теория, управление и практические инструменты в работе университета. Ключевые идеи и смыслы В центре внимания — маркетинг университета как отдельное направление отраслевого маркетинга. Автор разбирает теоретические основы маркетинга в образовании, место университета на образовательном рынке и подходы к продвижению образовательных услуг. Отдельное внимание уделено стратегическому и тактическому маркетингу, а также тому, как образовательная организация выстраивает свою деятельность в условиях конкуренции. Монография охватывает несколько важных тем. Рассматриваются маркетинговый подход к ценообразованию платных образовательных услуг, коммуникационная стратегия университета, брендинг и интегрированные маркетинговые коммуникации. В книге есть и прикладной аспект: оценка эффективности сайтов и коммуникаций бренда в социальных сетях по авторским методикам. Такой подход соединяет общие принципы маркетинга высшего образования с задачами, которые возникают в ежедневной управленческой практике. Кому будет полезно Книга адресована научным работникам, преподавателям, аспирантам и студентам вузов, а также специалистам-практикам в сфере маркетинга и управления образованием. Она будет полезна руководителям образовательных организаций и тем, кто занимается продвижением университетов, развитием бренда и коммуникацией с абитуриентами и другими аудиториями. Для покупателя это возможность получить целостное представление о маркетинге университета: от теоретической базы до авторских методик, которые прошли апробацию в практике управления университетом. Чем книга отличается от похожих изданий От многих работ по общему маркетингу эта монография отличается узкой специализацией: её предмет — именно университет и рынок высшего образования. Ещё одна важная особенность — сочетание широкой теоретической и эмпирической базы с многолетним практическим опытом автора в управлении маркетингом и рекламой университетов. Поэтому издание интересно не только как академическое исследование, но и как источник прикладных решений для образовательной среды.