Маркетинговые инновации. Учебное пособие

Рассматриваются методологические аспекты процесса управления маркетинговыми инновациями: основные проблемы разработки новых товаров: отношение менеджеров к инновациям: барьеры, возникающие на пути внедрения новшеств, и способы их преодоления.