Рожденная с отраслью. Татьяна Шахнес. 2-ое издание.

«Рожденная с отраслью» — автобиография специалиста по связям с общественностью о становлении профессии в России с 1994 года до 2020-х. Главная героиня проходит путь в рекламе и корпоративных коммуникациях, работая с брендами, средствами массовой информации и общественными инициативами в условиях меняющегося рынка. Автор — Татьяна Шахнес, старший директор по связям с общественностью компании LG Electronics в России; её тридцатилетний опыт объединён в историю о профессиональных принципах и практических решениях. О чём книга Повествование ведётся от первого лица и охватывает период с 1994 года. Татьяна Шахнес описывает проекты, в которых участвовала, включая переименование корпорации в LG и запуск новых брендов. Она разбирает, как выстраивались отношения со средствами массовой информации, партнёрами, государственными структурами и лидерами мнений. Большое место занимают социальные инициативы: корпоративное волонтёрство и донорское движение. Проекты LG в этой области ведутся с 2009 года. В главе «Братство мяча и добра» описаны футбольные марафоны, участники которых поддерживали донорство. Рядом с личными историями приведены практические наблюдения о стратегиях в связях с общественностью, презентациях, пресс-релизах и публичных выступлениях. Эти эпизоды отражают изменения рынка, средств массовой информации и технологий. Опыт автора позволяет проследить, как профессиональные подходы менялись вместе с отраслью. Ключевые идеи и смыслы Профессия как долгий путь. Связи с общественностью представлены не набором приёмов, а делом, которое развивается вместе с человеком и отраслью. Польза как часть коммуникации. Волонтёрство и донорство рассматриваются как системные общественные инициативы. Аналитика и интуиция. В работе важны расчёт, наблюдательность и способность принимать решения. Диалог с поколениями. Работа с молодёжью и лидерами мнений требует умения слышать аудиторию. Смена обстоятельств. За три десятилетия менялись рынок, средства массовой информации и технологии, а вместе с ними — профессиональные методы. Кому будет интересна эта история Книга пригодится тем, кто работает или учится в сфере связей с общественностью, рекламы, маркетинга и социальной ответственности бизнеса. Руководители коммуникационных подразделений найдут здесь примеры решений, принятых в крупной международной компании. Студенты профильных специальностей увидят профессию изнутри. От практических руководств по корпоративным коммуникациям этот труд отличает форма: приёмы не вынесены в отдельные правила, а вплетены в истории реальных проектов. Издание можно сопоставить с деловыми мемуарами, где личный опыт сочетается с наблюдениями, применимыми в работе. Как и в других профессиональных мемуарах, здесь важны не только факты, но и взгляд человека, много лет работавшего внутри отрасли. Почему стоит прочитать У издания редкий угол зрения: российский рынок коммуникаций 1994–2020-х годов представлен участником событий. Профессиональный путь Татьяны Шахнес отмечен премиями, среди которых «Медиа-Менеджер России» за 2007 и 2018 годы. Она также получила премию за достижения в сфере связей с общественностью в 2006 году. О её работе тепло отзываются телеведущая Юлия Барановская, кинорежиссёр Егор Кончаловский и тренер Валерий Карпин. Их оценки связаны с волонтёрскими проектами, донорскими акциями и работой с молодёжью. Личный опыт автора сочетается с примерами инициатив, заметных за пределами корпоративной среды. \n\nОписание подготовлено редакцией Читай-города на основе официальной аннотации издательства, отзывов и оценок покупателей, а также информации из открытых интернет-источников.