Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства

Сильный, привлекательный бренд - это мощный корпоративный актив, повышающий ценность компании. В этой книге собраны все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald's, John Deere, Ulta и других. Авторы книги - преподаватели самой известной школы маркетинга и брендинга в США - Келлоггской школы менеджмента. Прочитав эту книгу, вы: - поймете, почему узнаваемый бренд так важен; - получите рекомендации по формированию портфеля брендов; - узнаете принципы управления глобальными брендами; - научитесь эффективным брендовым коммуникациям; - познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов. Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!